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Asics, Nutella, Krispy Kreme... Les 10 idées marketing (12 au 16 mai)
Au menu des 10 idées cette semaine : Moutain Dew invite les fans tatoués de son ancien logo à Las Vegas, une nouvelle version du Nutella sera lancée en 2026 aux États-Unis, Krispy Kreme crée une collection spéciale de donuts en hommage à Pac-Man...
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Asics fait d'un chien influenceur son nouvel ambassadeur
Selon une étude menée pour ASICS, les propriétaires de chiens sont plus actifs et heureux que les personnes n'en ayant pas : 79 % d'entre eux déclarent être moins stressés et 83 % se sentent même plus heureux après avoir bougé avec leur animal. ASICS est donc le premier équipementier à intégrer un chien parmi ses égéries, reconnaissant ainsi l'influence du meilleur ami de l'homme pour favoriser la mobilité. Pour mettre en lumière cette situation, la marque a recruté "Félix le Samoyède", l'un des chiens préférés d'Instagram, avec 1,2 million d'abonnés. Ce dernier incarnera la marque dans différentes prises de parole visant à promouvoir l'activité physique. Chaque publication partagée avec le hashtag #MindsBestFriend avant le 12 juillet 2025 sur TikTok, Facebook, Instagram, LinkedIn ou X permettra de récolter 5 euros pour des associations caritatives oeuvrant dans le domaine de la santé mentale.
"Personne ne nous motive autant à bouger pour le corps et l'esprit que nos amis canins. Chaque jour, dans le monde entier, les chiens nous incitent à lacer nos chaussures, à sortir et à bouger. Chez ASICS, notre mission est d'encourager le plus grand nombre à ressentir le pouvoir exaltant du mouvement. Nous sommes ravis d'avoir recruté Felix comme nouvel ambassadeur et de partager l'amour contagieux des chiens pour le mouvement avec le monde entier afin de nous motiver tous à sortir et à bouger pour notre esprit", indique Gary Raucher, Directeur Makerting ASICS Global, dans un communiqué.
Une nouvelle version du Nutella sera lancée en 2026 aux Etats-Unis
Ferrero innove avec le Nutella "Peanut", première déclinaison de sa célèbre pâte à tartiner en plus de 60 ans. Prévue pour le printemps 2026, cette nouveauté marie le goût cacao-noisette à celui des cacahuètes grillées, sans pour autant devenir une simple pâte d'arachide. Elle sera produite dans l'usine de Franklin Park (Illinois). Cette initiative s'inscrit dans une stratégie plus large visant à adapter les produits du groupe aux goûts nord-américains, tout en renforçant sa présence sur ce marché clé. À ce jour, Ferrero n'a pas communiqué de date pour un éventuel lancement de Nutella Peanut en France. Cependant, le succès de cette innovation sur le marché américain pourrait influencer une future introduction sur le marché hexagonal. Les amateurs français de Nutella devront donc patienter pour découvrir cette nouvelle version.
Cinemark surfe sur Lilo & Stitch avec une collection de goodies collectors
À l'occasion de la sortie au cinéma du remake live-action de Lilo & Stitch le 21 mai 2025, Cinemark lance une collection exclusive de goodies à l'effigie de Stitch. Pièce maîtresse de cette opération marketing : un seau à popcorn collector qui reprend la forme du meilleur ami de Lilo, accompagné d'une tasse assortie. D'autres articles complètent la gamme, tels que des gobelets, serre-têtes à oreilles et divers seaux à popcorn, tous arborant des designs 3D, textures poilues et coloris pastel fidèles à l'univers du film. Les premiers articles sont disponibles en prévente depuis le 8 mai, avec un lancement complet prévu pour le 22 mai, à des prix variant entre 7 et 26 euros.
Krispy Kreme crée une collection spéciale de donuts en hommage à Pac-Man
Krispy Kreme célèbre les 45 ans de Pac-Man aux Etats-Unis avec une collection de donuts inédite, lancée le 12 mai 2025. Trois créations limitées sont proposées : le Pac-Man Party Donut (glaçage jaune et pièce Pac-Man), le Team Ghost Donut (fourré chocolat, glaçage noir, motif labyrinthe) et le Strawberry Power Berry Donut (fourré fraise, glaçage rouge, décor feuillu). Jusqu'au 18 mai, 45 000 donuts glacés originaux sont offerts pendant plusieurs moments de la journée (7-9h et 17-19h). Le 22 mai, jour anniversaire de Pac-Man, une douzaine de donuts glacés est proposée à 25 cents pour l'achat d'une douzaine au prix normal. La collection est disponible en boutique, en ligne et chez certains distributeurs outre-Atlantique.
A lire dans USA Today Money
Moutain Dew invite les fans tatoués de son ancien logo à Las Vegas
La marque de soda Moutain Dew célèbre le lancement de son nouveau logo avec une campagne marketing audacieuse : le lancement d'un concours invitant les fans arborant l'ancien logo tatoué à partager une photo sur les réseaux sociaux avec le hashtag #DoTheDewSweepstakes pour tenter de gagner un voyage à Las Vegas et se faire tatouer le nouveau logo au Starlight Tattoo Studio. Parallèlement, en collaboration avec Dickies, la marque propose une combinaison de travail exclusive, disponible uniquement sur TikTok Shop.
A lire dans Marketing Dive
Snapchat dévoile les vraies conversations de ses utilisateurs dans sa dernière campagne BtoBtoC
Après sa première campagne publicitaire "La Vraie Vie Se Partage ici", Snapchat revient avec "Dites-le en un Snap", déployée en France du 12 mai au 24 juin. Cette nouvelle campagne de marque - aussi bien destinée au grand public qu'aux annonceurs - dévoile les conversations authentiques sur Snapchat et illustre pourquoi la plateforme est "non seulement le moyen d'expression préféré de la Gen Z et des Millenials, mais aussi le meilleur allié des annonceurs pour toucher ces générations", comme la plateforme l'affirme dans un communiqué. La campagne s'articule ainsi autour de plusieurs scènes de vie quotidienne, tirées de conversations réelles de Snapchatters, mettant en avant les façons dont ils communiquent sur la plateforme. Elle est déployée en OOH dans les stations de métro les plus fréquentées (Assemblée Nationale, Bastille, Champs-Elysées, Châtelet, Gare du Nord, Saint-Lazare, Nation...), mais également dans les rues de Paris, Levallois et Boulogne, en DOOH avec plus de 130 écrans digitaux activés dans les hubs clés de la capitale (Opéra, République, Esplanade de la Défense, Gare de Lyon, Montparnasse, Franklin Roosevelt et bien d'autres). Elle sera également visible au sein des agences médias et sur les plateformes sociales.
L'AC Milan célèbre la Fête des Mères
L'AC Milan renouvelle son opération spéciale "Fête des Mères" et annonce qu'au lieu de porter leur nom habituel, les joueurs du club afficheront celui de leur mère sur leurs maillots, le 26 mai, lors de la dernière journée de Serie A. Cette initiative, déjà lancée l'an dernier, est désormais soutenue par plusieurs clubs italiens, sous l'impulsion de la Ligue italienne de football. Les noms des mamans seront aussi affichés sur les écrans du stade et les panneaux LED. En partenariat avec la Fondazione Milan, une collecte de fonds sera aussi organisée pour soutenir les jeunes mères en difficulté, accompagnées par le programme Spazio Indifesa à Milan. Une part des recettes provenant de la vente aux enchères des maillots portés durant le match sera destinée à cette cause.
A lire dans Media Marketing
Warner Bros. installe l'affiche "la plus mortelle du moment" à La Défense
Ce 14 mai 2025, Warner Bros relance l'iconique saga Destination Finale avec un sixième opus : Destination Finale Bloodlines. Pour marquer ce grand retour, Warner Bros. France a fait appel à l'agence Jellyfish (The Brandtech group), pour imaginer une opération de communication fidèle à l'esprit de la franchise. Au centre commercial Les 4 Temps à Paris La Défense, l'affiche du film s'est écrasée au sol, évoquant un accident évité de justesse. Cette installation, en plein coeur du quotidien des passants, reprend le concept propre à Destination Finale : la mort peut frapper à tout moment et de manière imprévisible.
Au Portugal, McDonald's lit les émotions des consommateurs pour adapter ses suggestions
McDonald's Portugal innove avec "Mood de Mac", une expérience connectée développée avec l'agence Fullsix. L'idée ? Utiliser la reconnaissance faciale via l'outil MorphCast Emotion AI pour analyser les émotions de l'utilisateur en temps réel. En activant la caméra de l'application, l'IA détecte joie, tristesse, colère ou surprise, et propose des coupons adaptés à l'humeur du moment. Une glace pour adoucir un coup de mou, des nuggets à partager pour prolonger une bonne humeur... Une nouvelle fonctionnalité insolite disponible sur l'application MyM au Portugal uniquement.
A lire dans Media Marketing
Swarovski et Nike Air Jordan s'associent pour le lancement d'une paire de sneakers
Nike Air Jordan s'allie à Swarovski pour célébrer la 40e anniversaire de la Air Jordan 1. Le 22 mai 2025, la Air Jordan 1 Low OG "Crystal" sera lancée, ornée de cristaux Swarovski, avec des vêtements assortis disponibles en tailles femme. Ce modèle particulièrement onéreux (vendu au prix de 1 000 dollars) marie luxe et performance, dans une collaboration entre deux géants du style. Swarovski, célèbre pour ses cristaux taillés avec précision, poursuit ainsi sa stratégie de partenariats avec des marques emblématiques, après des collaborations avec Nike et Adidas.
A lire dans Sneakersfiles.com
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